变受众为广告的全民传播效应 － （4）
这个过程中其实就包含了“传播的两级效果论”，因为意见领袖在完成了信息传递过程的同时，受众的心理就完成了对信息的筛选，好的东西大家都想分享，受众接受了这个产品，就会自觉自发的对产品进行宣传，这部分就不需要验证了，有一个历史悠久的词汇很好的证明了以上的口碑传播效应，---“老字号”。
因为“传播的两级效果论” 真正大放异彩的地方是在私家车行驶的过程中：私家车行驶在大街小巷，信息也在大街小巷中流动，信息在传递到受众的时候，受众产生了心理反应，会向车主询问，车主进行简单的产品问答，进而发放卡片或告知相关优惠活动，然后受众去参与，至此是传播的一级效果，即心理筛选。当受众在以后的过程中对产品有了很好的认识，那么这个广告就算是成功了，可是传播的两级效果却没有产生。如何完成？很简单，同上，独乐乐不如众乐乐，该受众就成了二级意见领袖向外传播，至此，心理动能外化为受传者行为，行为做功，至此传播的社会效果产生。
这样说来，其实私家车车身广告在传递的全过程中都包含着人际传播。这种效果会随着投放数量和投放时间的增加而被放大成全城，全省乃至全国的口碑传播，其声势完全可以和“超女”之类的活动相媲美，却有着更加少的投入和更加便利的操作性。
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